洗碗機(jī)行業(yè)的新型營銷時代來臨
點擊次數(shù)： 更新時間：2017-4-17 8:17:53
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洗碗機(jī)行業(yè)正在成為家電行業(yè)的新秀，品牌商和渠道商開始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拓展格局。4月12日，蘇寧云商COO侯恩龍在蘇寧易購首屆洗碗機(jī)節(jié)開幕期間表示，2017年蘇寧洗碗機(jī)的銷售額將達(dá)到10億元，在今年“4·18”期間，銷售額已達(dá)1億元，4月將達(dá)2億元。為此，蘇寧正在籌建“店中店”洗碗機(jī)體驗專區(qū)，布局洗碗機(jī)行業(yè)的藍(lán)圖。
2016年洗碗機(jī)市場零售額19.8億元，但產(chǎn)品普及率低，市場空白較大。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，以北京地區(qū)為例，2014年每百戶城鎮(zhèn)居民擁有空調(diào)機(jī)186臺，洗衣機(jī)101臺，洗碗機(jī)僅為2臺。報告預(yù)計，2017年洗碗機(jī)市場零售規(guī)模將達(dá)36.3億元，銷量約80萬臺，同比增長超80%。
據(jù)了解，蘇寧將在全國核心的200家蘇寧門店建立面積超過100平方米的洗碗機(jī)體驗專區(qū)，強(qiáng)化消費者體驗式的購買。蘇寧云商廚衛(wèi)公司常務(wù)副總裁王冬在接受北京商報記者采訪時表示，每個洗碗機(jī)專區(qū)將引入2-5個主流洗碗機(jī)品牌，并按照每個季度建立40-50個專區(qū)的速度，預(yù)計在2017年底或2018年初完成200家門店的專區(qū)建立。在線上，蘇寧易購平臺和貓寧店將共同推出月度洗碗機(jī)超級類目日，單天銷售或?qū)⑦_(dá)到2000萬元以上。有數(shù)據(jù)體現(xiàn)，2016年蘇寧整體洗碗機(jī)規(guī)模達(dá)3億元，增幅200%，行業(yè)占比15%。
業(yè)內(nèi)人士表示，不符合的使用場景、有限的安裝空間、固有的傳統(tǒng)觀念、消費能力弱等問題制約著洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展，這也是蘇寧面臨的難點。王冬表示，需要漫長時間對消費者進(jìn)行教育宣傳和普及應(yīng)用，更要面臨消費者不同的需求點。同時，洗碗機(jī)的產(chǎn)品體驗也有待改進(jìn)。